扬帆出海 作者丨以南

随着AI技术不断迭代，AI应用凭借文生图、图生图、图生视频等功能成为了全球移动互联网用户的新工具。如今，AI内容在短视频平台屡见不鲜，平台逐渐衍生出了一些“AI创作官”，通过产出潮流的AI内容，获得粉丝的增长。

我们发现，在TikTok平台，快手公司推出的AI应用Kling AI的官方账号已经吸引了超过200万的粉丝，单条视频最高浏览量达380万，这些AI视频作品通过平台流量涌向用户，维系粉丝粘性的同时，还扩大了产品的影响力。除了其高曝光的社媒运营之外，在海外多个社媒平台，搜索关键词“Kling AI”，可以看到海量的UGC内容。

根据快手2025年一季度财报，Kling AI全球用户规模突破2200万，单季营收达1.5亿元。快手公司海外业务在本季首次实现了单季度海外整体层面的经营利润转正。

点点数据显示，近三个月以来，Kling AI的全球收入持续增高，五月收入相较四月增长了10.7%。这款AI应用依靠什么商业模式持续盈利？为何多平台涌现大量的UGC？不妨来继续探究一番。

图源：点点数据

自由创作×技术升级，解析Kling AI的核心玩法

通过TikTok平台，我们可以窥见Kling AI推出了哪些趋势内容。首先是播放量最高的“旋转特效”视频，将宠物进行3D旋转，再搭配魔性BGM卡点剪辑，让人们觉得有趣的同时忍不住头晕。凭借“魔性”、“卡点”、“洗脑”等短视频传播要素，看似简单的旋转特效收获了TikTok平台诸多用户的好评。在此之后，Kling AI又相继推出了Jellycat毛绒玩偶特效、AI玩具盒特效、夏季泼水“湿照片”特效，运用亮眼的特效吸引用户的目光，进而宣传广泛宣传自身产品。

所有的宣传最终都要落在产品的实际使用体验上，Kling AI主要推出了文生图、图转图、文生视频、图生视频、视频转视频五大功能，除了值得关注的是，Kling AI在文本输入板块接入了DeepSeek模型，用户可以运用DeepSeek获取灵感，完善对文本的描述。此外，用户还可以运用“负面提示”一功能，避开生成内容中不需要的元素。

在图像生成板块，Kling AI最新推出了色彩2.0模型，赋予图像更佳的即时贴合度和图像质量，使图像具有更逼真的现实效果。

Kling AI的技术创新不仅体现在图像生成，对于视频生成，其能将生成视频的时长最长延至3分钟。最新的KLING 2.1模型不仅对生成视频的动态性、美观性进行了提升；在生成速度方面，KLING 2.1模型生成5s高品质模式（1080p）视频仅需不到1分钟。除此之外，KLING 2.1模型支持通过视频生成添加声音效果，目前用户可以免费体验此声音功能。

据此可以推测，Kling AI的视频生成声音效果正处于试水阶段，生成视频的同时生成声音，是AI视频发展的一种趋势。另外，Kling AI还专门推出了声音生成功能，用户可以通过文本内容生成声音（这一部分没有接入DeepSeek），也可以选择上传视频生成声音，最终可产生4段3-10秒自定义的声音内容。目前在平台使用此功能不需要订阅VIP，花费10积分即可体验。

Kling AI推行订阅+积分的内购形式，用户可以根据自身需求开通不同梯级的订阅通道。标准版8.8美元/月（首月6.99美元），专业版32.56美元/月（首月25.99美元），总理版80.96美元/月（首月64.99美元）；级别逐级赠送660、3000、8000的每月积分。

此外，积分还可以通过额外购买获得，330积分售价5美元。通过付费订阅，用户可以更快地生成AI内容、去除水印，甚至控制主镜头拓展视频视角。即便不开通订阅模式，用户也可以通过购买积分进行AI内容创作和产品功能体验。

邀新奖励+赛事活动，以激励用户创作为增长点

在优化产品功能之外，AI应用之间的竞争，还普遍存在于用户留存和吸引新用户的用户争夺领域。

在Kling AI应用内，开放了限时的“推荐计划”。符合条件的用户每推荐一位新用户使用自己的推荐码完成订阅，即可获得500奖励积分（价值约7.58美元），且没有奖励上限。同时，被推荐的新用户在其购买计划的第一个月内将获得50%的奖励积分，也就是说，首次被推荐购买的新用户仅需6.99美元订阅标准版VIP，即可再获得价值5美元的330积分。

这样一个对新老用户“双赢”的邀新奖励，成为Kling AI带动用户订阅消费、获得新用户增长的有效方式。首先，此活动仅对所有在Kling AI上订阅过的用户（无论目前订阅状态如何）开放，对于曾经在Kling AI存在过订阅行为的用户来说，参与此活动稳赚不亏。另外一方面，那些在Kling AI没有发生过订阅行为的用户，也可能会奔着活动奖励而付费订阅，从而获取参与活动的资格券。

在邀新活动之外，Kling AI还根据平台推出的新特效和趋势热点，举办了各种主题的“AI创作大赛”。从2025年1月10日第1期创作赛事正式开始，截至现在，活动已举办到第24期。

每期创作赛事的活动投稿开放时间通常为21天，在活动持续时间内，用户可以快捷地在APP主页找到活动专题入口，并在活动详情页直接提交作品，上传成功的作品能够被所有人看见。活动设置一等奖、二等奖、三等奖、荣誉奖四个梯度的荣誉，根据不同的赛事内容会相应调整奖励人数和奖品内容。通过参与AI创作大赛，用户可以获得3个月及以上的专业版VIP以及660-7500不等的积分。这样的系列性赛事活动不仅提高了用户使用APP创作的积极性，并且有效地推动了Kling AI对其新特效、新功能的宣传和推广。

值得关注的是，Kling AI推出的AI创作大赛，在规则上与社媒平台深度捆绑。比赛的规则提出：荣誉奖获奖者将根据社交媒体平台的参与度选出。甚至在投稿要求里，会明确提示用户除了需要在官方平台提交作品外，还需在社交媒体平台发布作品才能成功参与比赛。

如此一来，Kling AI能够调动起用户传播UGC的积极性，进而带来自发式的传播和扩量。据公开数据计算，目前Kling AI举办的24期AI创作赛事已经收获了15633份投稿作品。并且，通过每个主题的参与数据，Kling AI可以及时接收到用户对于新特效、新功能的使用反馈，测试新特效的流行趋势；还能够根据用户提交的作品效果，进行下一轮技术上的更新和调整。从这些视角来看，Kling AI持续举办赛事活动，用奖品激励用户创作的同时，对其长远发展具有正向的反馈作用。

开放式社区交流，建立AI生成的交流生态

Kling AI十分重视社区运营。平台内开放了视频、图片、短片三个板块支持用户分享不同的AI生成内容，其他用户可以点赞、评论、分享，还可以根据素材重新创建新的AI内容。

在Kling AI平台，我们还发现，一些AI内容创作者通过持续的内容创作，也收获了不少粉丝。

Kling AI用户主页截图

用户发布的帖子中，涵盖了AI生成的各个细节，比如初始图片、文本描述细节、负面提示、使用的模型等。通过展示这些内容，其他用户能够一目了然地了解AI内容的创作过程，通过文字深入理解AI试图传达的细节，从而在用户之间建立起沟通与理解的桥梁。

Kling AI社区帖子

在AI工具平台为用户专门建立AI内容交流高地，将社交元素融入AI生成，是否代表了一种新的趋势？对于身为创作者的用户而言，使用AI生成内容的过程中可能融入了他们的个人情感和内心世界，这使得用户之间，以及人与人之间，在某些主题上更容易实现交流和共鸣。用户间的交流可能还会进一步推动AI内容的二次创作和扩散传播，让AI工具可转变成用户的内容工厂。

Kling AI社区用户评论

写在最后

当越来越多的用户开始使用AI工具，AI生成也从曾经天马行空的科幻想象落地成与现实生活息息相关的情感表达。依托不断进步的技术和贴近用户的运营策略，AI工具能够增强自身的核心竞争力。未来的增长将更加聚焦于满足用户创作需求和建立情感联系，结合技术基础和用户运营，更多AI应用有机会打破同质化竞争的僵局，赢得用户的青睐。