华为强势回归

根据机构的调研报告，华为手机在2024年前两周以智能手机销量第一的位置强势回归中国市场。此次登顶，是华为自2019年以来首次重新夺回冠军宝座。

机构认为，搭载了华为自主研发的麒麟9000S芯片的Mate60系列是华为近期成功的关键因素。此外，华为强大的品牌忠诚度和HarmonyOS操作系统的推出也是其发展的重要驱动力。

2023年8月底，华为推出Mate 60系列新品，新款手机备受消费者青睐，销售异常火爆。12月，华为还推出了Nova12系列，网络上的拆机视频显示，Nova12及Pro、Nova12 Ultra等产品均搭载了麒麟处理器并支持5G。

从去年第四季度开始，华为手机的销量就出现了明显的抬升。

IDC报告显示，2023年第四季度，华为以13.9%的市场份额位居中国智能手机市场出货量第四名，同比增长36.2%，重回中国市场前五之列。

华为Mate60系列发布后，华为终端内部已经启动了中国市场全面回归的计划。随着计划的持续深入，华为在2024年重新王者归来。与此同时，中国智能手机市场竞争日趋激烈。

竞争格局悄然生变

面对华为的强势回归，小米、OPPO、vivo等中国品牌也不断推出新机型，中国智能手机的市场竞争愈演愈烈，市场格局正在悄然生变。

Canalys的数据显示，OPPO、vivo、荣耀在2023年的市场份额稳定在16%左右，三方势均力敌，出货量都在4000万台至4500万台之间。而紧随其后的华为全年市场份额从2022年的8%跃升至12%，出货量同比增长48%。

Canalys分析师表示，华为成为2023年第四季度最大的黑马。中国手机市场在华为新旗舰机型的拉动下，出现结构性恢复，高端市场的表现越来越出色。

华为重新加入战场，使得市场的竞争逐渐趋于白热化。目前，小米、OPPO、vivo、荣耀等都在冲击高端的关键期。随着华为产能的提升，国产品牌也将迎来高端市场的真正考验。

激烈的竞争势必催化持续的创新。为了保住自己的市场份额，自研操作系统、生成式AI策略将会是2024年手机厂商建立护城河的两大抓手。

与此同时，随着华为回归的压力逐渐下探至大众市场，与渠道保持紧密合作也是其他厂商放手市场份额的重要策略。

中国智能手机快速崛起的同时，苹果手机的市场份额正在被蚕食。

数据显示，2023年中国高端智能手机市场增长了27%。苹果凭借其在2023年上半年的优异表现保持着领先地位。但是，从2023年第三季度开始，苹果的市场份额正在被中国品牌所抢占。预计中国品牌将在高端市场继续发力。

根据苹果发布的2024财年一季报（即2023自然年四季度业绩）显示，苹果在大中华区实现营收208.2亿美元，远远不及市场预期的235亿美元。

苹果公司指出，在除大中华区以外的所有地区，苹果都实现了销量增长，而大中华区的销量则较去年同期下降了近13%。

Jefferies分析师表示，尽管苹果iPhone 15 Pro和Pro Max等多款iPhone手机在中国电商平台上进行了大幅降价，但iPhone销量在新年第一周仍旧较上年同期减少30%。

该分析师认为，苹果的销量下滑主要是受到中国本土品牌崛起的影响，尤其是去年8月发布了Mate 60系列新品后强势回归高端市场的华为。

或许是感受到巨大的压力，苹果今年在中国内地官网推出了罕见的降价活动。新春优惠活动，苹果基本每年都会搞，但这次似乎不一样。不仅优惠力度大，最新款iPhone15也进行了“跳水式”的降价，首次跌破5000元大关，最低仅4949元。