网易，传媒不如搞游戏？
网易已开启大裁员模式。
据界面新闻1月19日报道，网易已经从12月开始进行了大规模裁员，主要针对网易传媒，游戏部门也有所涉及。裁员从2024年1月开始，网易新闻、网易文创、网易公开课等多条产品线，内容、市场、销售、产品等岗位均受波及。裁员比例为10%—50%。
但网易港股和美股股价分别上涨1.31%和1.21%。其中港股总市值为4478亿港元，美股总市值为576.8亿美元。网易港股市值甚至比美团4287亿港元多出近200亿港元。
同是裁员，补偿不同
知名媒体人马慧敏称，网易传媒裁员以前就有过，时间可以追溯至2022年，或因为裁员比例不高才未引起关注。
《界面新闻》率先曝出网易大规模裁员，瞬间引起广泛关注。据《界面新闻》报道，此番裁员，网易给出不一样的补偿方案，其中网易传媒给出了“N+1”的赔偿补偿方案，被裁员工也会获得年终奖和13薪，部分员工还可以主动提出离职、领取相应赔偿。但网易游戏业务裁员补偿方案则为“N+3”，该业务裁员主要针对产品、运营、市场等岗位。据报道，游戏业务裁员比例偏低，且还有裁员和转岗两项选择，但转岗多为外地岗位，可行性并不大。
“转岗，或是逼迫员工离职的另一种手段，尤其是外地转岗。”马慧敏认为转岗或是一种变相裁员。但让马慧敏意外的是，一个公司不同部门的裁员补偿标准会各有不同，“很明显网易传媒的裁员补偿被区别对待了，这样我觉得不公平，也会引来争议。”
网易传媒的裁员不只针对普通员工还涉及到管理层，但存在时间先后顺序。其裁员进度甚至与2024年工作计划挂钩。其中商业策划岗位成为裁员重点区域，初步裁员目标为50%，这或和2024年7月即将到来的巴黎奥运会有关，后续可能会被进一步压缩。
近年来降本增效成为互联网大厂们的共同目标，而公认的降本增效最直接有效的方式就是裁员。而一般情况下，裁员多是公司经营不善，营收和净利润出现下滑的情况下的不得已而为之，网易本次裁员之所以引发巨大关注是网易的业绩不降反增，在此情况下，新年第一把火烧向自己的员工，着实让外界大跌眼镜。
网易，第四大互联网公司
网易虽然被认为是一家大型互联网公司，但此前从未进过互联网行业前四，直至到2023年中旬，网易超越美团，成为国内继腾讯、拼多多和阿里之后的市值第四大互联网公司。有意思的是，网易之所以能够超越美团坐上“老四”的位置，并不是业绩多出色导致的市值激增，而是其股价相比美团跌幅更小，截至1月19日收盘，网易市值较最高点下跌了31%，美团则较高点下跌了85%。
2023年前三季度，网易营收763.3亿元，同比增长7.29%，归母净利润228.3亿元，同比增长39.36%。营收方面，一季报和中报分别增长了6.33%和5.01%，而在净利润方面同期增幅分别为53.72%和54.84%，净利润增幅远远高于营收增幅。其中2023年第三季度网易单季度的毛利率高达62.22%，创下新高，营收增幅终于上双位数，达到11.64%，净利润增幅则下降至16.98%，依然高于营收增幅。
网易财报显示，游戏及相关增值服务、网易有道、网易云音乐、创新及其他业务是营收四大构成。游戏业务是网易营收主要构成。2022年财报，网易游戏及相关增值服务收入745.67亿元，占总营收比例达到77%，同比增长9.95%。其中在2022年四季度，网易游戏以191亿元的收入远超其他三大业务。进入2023年，网易游戏业务营收占比进一步提升，二季度财报数据显示，网易二季度总营收240亿元，其中游戏相关业务营收188亿元，游戏业务营收占比为78.3%。
2020年至2022年，网易游戏业务的营收占比基本稳定在七成以上。2023年半年报的游戏业务营收占比进一步提升至78.3%，2023年三季报游戏业务营收占比首次突破80%。由此可见游戏业务是网易最重要的营收构成，也是网易最大的现金牛。2023年三季报显示，报告期内经营活动净现金流入235.2亿元，而去年同期为187亿元，同比增长25.8%。
在互联网行业中各大公司开始逐步实现多元化发展，游戏业务营收占比逐渐走低的情况下，网易反其道而行之，游戏业务营收占比逐渐增加。一向以游戏著称的腾讯，游戏业务营收占比持续走低，2023年三季度腾讯营收1546亿元，游戏业务总营收460亿元，游戏业务营收占总营收的29.8%。以往以游戏闻名的B站，一度游戏业务营收占比达六成左右，但在2023年三季度，B站营收58.1亿元，游戏业务营收9.9亿元，仅占总营收的17%。
投资人史保刚表示，互联网企业重视游戏业务，是因为游戏能带来大量现金流，在现金为王的时代，能够带来海量现金流的企业更容易受资本追捧，这比传媒业务前景好得多。
网易传媒曾试图上市未果
本次网易裁员的重点区域在网易传媒，这并不是网易传媒“扶不起来”。相反网易在国内几大门户网站中做的还不错，特别是网易新闻跟帖。
目前网易传媒旗下有网易新闻、网易文创等产品。其中网易新闻最为大众熟知。作为网易新闻的多年铁粉，马慧敏甚至觉得网易是国内最好的门户网站，“网易新闻的跟帖频率最高，能够调动读者的互动性，在当前时代，读者的互动性本身较差，网易算是互动性最好的一家。”为适应时代的发展，网易新闻近几年进行了视频化、社区化等改革，逐步走上内容付费之路，但马慧敏对其内容付费较为抵触，“我觉得门户网站现阶段很难做到内容付费，哪怕收费不高，也会让读者离去，毕竟市面上可以替代的产品很多，但网易短剧的付费倒是能够接受。”
网易文创旗下的哒哒、沸点、三三、浪潮、人间等多个创意工作室，一度成为网易传媒的一大亮点，尤其是电影《三大队》和同名电视剧，俘获不少粉丝。在2023年三季报中，网易传媒表现不俗，网易新闻客户端Q3视频消费占比提升至74.8%，人均单日使用时长位居行业第一位。网易文创旗下的网易严选以聚焦品牌化的战略，在2023年双十一期间多渠道销售额破亿，其中会员增幅达187%。甚至出现严选中国大鹅羽绒服和新品焱系列全网售罄的盛况，千万级爆品更是层出不穷。
即便如此，网易传媒的发展或未达到丁磊的预期。在互联网红利逐渐走向势微之际，丁磊甚至有想将网易传媒分拆上市。这一想法在2016年就已经实施，该年10月，网易向美国证券交易委员会提交了网易传媒的IPO申请草案，但后期不知何故，网易传媒并未上市成功，且过去7年，网易也未将网易传媒分拆上市。
如今，网易传媒不仅未能成功上市还开启大规模裁员，只剩下一份申请公告依然挂在美国证券交易委员会官网之上。而网易传媒的窘状则是由核心业务逐渐边缘化，丁磊曾公开表示，游戏产品矩阵为网易带来优秀的业绩。正是因为游戏业务的赚钱能力，才逐渐取代一些打造品牌力的项目，因为打造品牌力的项目，基本都是赔钱的项目，甚至都无法覆盖到运营成本。
这一现象在网易财报中直接体现。2023年三季报中，总共提到6个运营要点，游戏业务占4个，重点提及的则是《蛋仔派对》，这款上线一年半的游戏注册用户已经突破5亿，成为网易日活跃用户数量最高、增长迅速最快的游戏产品。
游戏业务的不确定性
但市场对网易游戏业务的超高占比褒贬不一，史保刚也认为以游戏业务支撑起来的互联网老四，并不利于网易的长期发展。“国家相关政策会对游戏业务带来不确定影响，很多互联网公司的游戏业务占比在走低，就是害怕把鸡蛋放在一个篮子里。”
近年来，在青少年网民群体急剧增加的同时，未成年人因沉迷网络游戏造成不良后果的新闻也屡见报端。“10岁小学生偷刷父亲银行卡充值网游”“少年沉迷网游出走后回家偷钱”……针对这些现象，社会各界尤其是学生家长对防止未成年人沉迷网络游戏的呼声日益增强，国家陆续出台持续调整性政策。
早在2019年国家新闻出版署就出台了《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，除了严格游戏实名制之外，还规定每日22时到次日8时不得为未成年人提供游戏服务，法定节假日每日不得超过3小时，其他时间每日不得超过1.5小时。当时国家新闻出版署有关负责人在答记者问时明确表示，出台该通知是坚决遏制沉迷，保护青少年健康成长。
相关政策的不确定让游戏业务同样充满不确定性。2023年12月中旬，网易港股市值达5255亿元，同期美团港股总市值为5105亿元，网易继续力压美团，坐稳互联网行业市值第四的宝座。
但好景不长，2023年12月22日，国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》的通知，因为通知中不仅有对未成年的明确保护，还对网络游戏出版经营作出具体规定，其中第十八条“限制游戏过度使用和高额消费”中对游戏玩家每日登录、连续充值等诱导性奖励，虚拟道具高价交易等行为均有相关规定，这也是对游戏公司的杀伤性最强的一条。通知发出后，众多游戏公司股价均遭遇大跌，当日收盘，腾讯港股跌幅达12.35%，网易港股跌幅4.04%，美股下跌16.06%。
网易游戏虽然带来不菲收益，却将网易推到风口浪尖，黑猫投诉关于网易游戏的投诉多达1.65万条，《蛋仔派对》的投诉就多达1.01万条。其中以未成年充值投诉内容居多。目前国家新闻出版署发布的《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》尚在征求意见阶段，一旦顺利通过，对腾讯、网易等游戏公司将带来不可估量的影响，其用户数量和营收或将受到明显影响，像网易30%左右的高净利率带来的风险或更高。
网易以门户网站起家，并通过网易传媒将网易新闻推到行业前列，在搜狐忙于转型，新浪需要依靠微博苦苦支撑的大背景下，作为门户网站最后的荣光，网易传媒何去何从只有时间会给我们答案。
作 者 | 梦萧