比手机还贵的手机壳，是苹果下的一盘大棋
继AirPods Pro、Beats Solo3 Wireless之后，苹果龙年「迎新春」家族再度迎来新成员——一个手机壳。
由苹果长期合作伙伴OtterBox打造的龙年特别款Lumen系列手机壳现已上架Apple Store，定价498元人民币，适用于iPhone 15系列四款机型。
（图源：Apple）
随着智能手机在消费市场的地位愈发稳定，几乎没有人可以在这个社会彻底告别与一台手机亲密接触，与手机相关的配饰，则从简单的「保护」属性，变成彰显个性、表达自我的「广告牌」。而这门生意，苹果进入的时机恰到好处。
在2023年苹果秋季新品发布会上，苹果隆重介绍了全新「精织斜纹保护壳」，其目的是为了代替原有的皮革保护壳，不仅展示了苹果作为全球顶级科技公司在环保事业上作出的贡献，同时也是在「推广」这类新型材料打造的iPhone配件。
（图源：Apple）
当然，事情并未如苹果所料，「精织斜纹保护壳」售价昂贵、耐用性极差，使其遭到了大量恶评。但，手机壳是一门大生意，苹果又怎会轻易放过？
于是乎，苹果搬出了「救星」——由OtterBox联手艺术家Yulong Lli共同设计的龙年特别款保护壳，正式开卖。
现售最贵官方壳，龙年特别款到底值不值？
大众对于苹果官方保护壳的第一印象往往是「贵」，确切地说，是十分昂贵。
这个印象倒不是空穴来风。
据全球最大的交易平台之一eBay公开的市场调研报告，iPhone手机壳中最畅销的价位为50-100元，其次为50-150元，而会花费200元以上去选购一款手机壳的消费者，并不算多。
Apple Store中，即便是最普通的透明保护壳，定价就高达399元。
（图源：微博）
当然，也有很多「果粉」表示，iPhone官方透明保护壳用久了也不会发黄，贵还是有贵的道理。那么，全新上架的Lumen龙年款手机壳，到底有什么「昂贵的秘密」呢？
官网显示，OtterBox这款龙年手机壳是与艺术家Yulong Lli共同设计的，这位艺术家曾获得过世界插画奖、美国插画家协会奖等知名奖项，同时也曾为《纽约时报》《VOGUE ME》等世界级刊物供稿。
另外，作为一位土生土长的中国人，由他来操刀龙年特别款手机壳，也是相当不错的选择。这说明，苹果或OtterBox，一定是有考虑到中国市场的审美与喜好，而非临时起意的新春营销方案。
可官网展示的实物图片，却不尽如人意。
问题并不出在Yulong Lli设计的图案上，相反，采用多层喷涂工艺的Logo，配合底层若隐若现的MagSafe磁吸环，是这个手机壳最大的亮点所在。手机壳外层的蓝色，在小雷眼里，是相当大的败笔。
（图源：Apple）
参考去年OtterBox推出的兔年限定款iPhone保护壳，是不是顿时觉得顺眼很多？
不过，每个人都有不同的审美喜好，也不能单凭设计就武断这款手机壳的价值所在。据官网描述，这款手机壳通过Drop+测试，达美国军用标准的3倍，至少说明，它相当抗摔。假如你对这样的描述仍持怀疑态度，那么苹果官方也给出了「终身保修」的售后策略。
（图源：Apple）
可以说，这是一款「无功无过」的手机壳，尽管它具有抗摔的特性，且配上了相对精致的龙年设计，但叫价498元，仍称不上有性价比。假如你对这款手机壳的设计非常感兴趣，那么也是可以入手的，毕竟有着官方提供的「终身保修」，就当个安心，也没什么不妥。
手机壳，比手机本身更「狂热」
苹果算得上是比较早进入到手机配件市场的手机厂商，比如，在iPhone 4时期，就推出了Bumper，这是一种由橡胶和磨牙塑料组成的手机保护壳。
很可惜，苹果为了保持自己的「调性」，长久以来在官方手机壳的设计部分，都非常低调，几乎都以纯色为基础，即便是合作款，也非常内敛。这就为配件厂商们留下了非常大的市场空间。
（图源：CASETiFY/龙年系列手机壳）
诞生于2011年的CASETiFY，是其中的最大受益者之一。CASETiFY主打「自由定制」与「联名合作」，目标人群也锁定在更需要彰显个性的Z世代消费者中，其讲营销的主战场放在Instagram等社交媒体上，引起极高的讨论度。
CASETiFY在前几年开始铺设线下门店，消费者不仅能够亲自挑选这些五花八门的手机壳，还能上手自由定制，将一个手机配件真正玩出新花样来。
（图源：PITAKA）
与CASETiFY的「花里胡哨」不同，同样诞生于中国的另一家手机配件厂商PITAKA则是专注于「另类 科技 生活」。PITAKA几乎所有手机壳都采用芳纶纤维、纯碳等材料，这些材料最大的特点在于轻薄、亲肤，这让本就坠手感十足的iPhone，得到更好的持握体验。
（图源：newcloth）
与PITAKA「师出同门」的newcloth，同样主打轻薄、科技、品质等概念，也同样选择芳纶纤维等材料制作手机壳，但其高端型号甚至能叫价上千元，只因newcloth更懂得如何讲好「品牌故事」。
有趣的是，这两家公司还因产品理念等问题，在社交平台上大吵了一架，实在令人费解。
会导致这种现象，最终的原因只有一个：配件市场也开始「内卷」了。
前段时间，雷科技在《一台手机用四年：用户没了换机欲，厂商绞尽脑汁卷新品》一文中详细解析了为何消费者对于换手机这件事逐渐失去热情。消费者们不再对换手机抱有强烈的欲望，换手机壳就成了重获「新鲜感」的平替方案。
（图源：微博）
NPD GroupInc在一份调查报告中提到，75%的智能手机用户会用保护壳，而25%的人会购买2个以上手机壳。
同时，国际调研机构IDC发布的最新智能手机出货量报告显示，2023年苹果的总出货量达到了2.35亿部，结合NPD的数据推算，这一年或有亿级手机壳市场需求正在催生。
这样看来，完全可以理解为何苹果从去年开始就为iPhone推出「新春特别款」手机壳，各大手机配件厂商也赶在农历新年之前推出生肖设计款手机壳，就跟人一样，「新年穿新衣」。
手机壳市场，仍充满机遇与挑战
数据显示，中国目前从事手机配件品类的中小型企业超过了27000家，其中有近1/3都是近两年才成立的公司。由于技术含量不高，企业与企业之间很难形成竞争壁垒，这才导致手机壳市场在智能手机处于寒冬期之际，仍以强悍的势头高速发展。
（图源：PANDAER）
最经典的例子就是魅族的子品牌「PANDAER」，自iPhone 12系列开始为苹果设计保护壳，甚至还开发出了市场罕见的「抗菌」特性。此外，「Pandaer」也为iPhone 15系列设计了龙年特别款保护壳「灵龙」，风格上，甚至略胜OtterBox那一款。
（图源：怒喵科技）
由魅族科技前CEO创立的科技品牌「怒喵」，也在去年末发布了一款为iPhone 15 Pro系列设计的手机壳，据官方描述，这是一款模拟了液体的流动感的手机壳。这种完全失去「保护」属性的手机壳，体现的正是Z世代消费群体对事物原有属性的反叛与不羁。
不难看出，手机壳市场正在面临的挑战，并不是智能手机是否畅销，而是有限的创意与材料，难以走出自己独特的路。就像我们前面所说，手机壳技术含量并不高，无非就是选什么材料、用什么模具、搞什么设计，而设计，才是独一无二的。
既然手机壳从「保护」变成「个性」，再纯粹地以「保护壳」的视角去看待这些配件，已经不太恰当了。所以说，售价498元的苹果龙年特别款手机壳，肯定会有欣赏它的观众，但倘若问小雷会不会支持？我的回答是：9.9元包邮的清水壳更有性价比。