腊八将近电商开启年货节：龙元素年货备受追捧，性价比是各平台目标
腊八将近电商开启年货节：龙元素年货备受追捧，性价比是各平台目标
【大河财立方 记者 陈薇】过了腊八就是年。在1月18日腊八节之前，多个电商平台开启龙年春节的年货节。
作为电商年货节的核心，阿里、京东、拼多多三家平台对于年货节的宣传也各有侧重点。淘宝天猫以用户体验和低价为主要卖点，锁定年轻消费者；京东继续卷低价，重塑自己的价格力；拼多多则加大了对品牌商家的扶持力度。对于开年第一个购物节，各家平台都把重点放在了补强自己的薄弱环节。
龙元素产品年货节受欢迎
从1月15日开始，主流的电商App均已增加年货节宣传，且相继上线年货节专区及公布大促玩法。
龙作为极具中国传统文化的特色生肖，让今年带有龙元素的年货备受追捧。淘宝热搜显示，2024年以来，消费者“淘龙彩”的热情一路高涨，龙年商品搜索量同比暴增640倍。
近两周，“龙年限定”的搜索量环比暴涨3093%，金饰销量环比上涨85%，红色大衣销量环比增长66％，Gucci、Valentino等100多家奢侈品牌在天猫上架了超千款“龙年限定”新品。
唯品会则联合欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等知名品牌推出了8款以龙为核心因素的新年限定联名礼盒，以“祥龙献瑞，执笔纳福”为主题，将苏轼、黄庭坚等8位著名书法家的“龙”字融入礼盒包装，融入国潮美学的礼盒上线以来迎来消费者追捧。
过年穿新衣，没什么比一身红色更能凸显喜庆氛围。京东年货节在服装频道集合了蕉下本命年保暖内衣、比音勒芬龙年故宫联名卫衣、波司登龙年红羽绒等大牌时装，从“内”到“外”送上红火祝愿。安踏新年龙服保暖外套、迪士尼新年红毛呢外套等时尚童装单品，也让给孩子买新衣的家长有了更多选择。
性价比是年货节关键词
年货品类丰富，性价比依然是各家平台追求的目标。
天猫年货节主会场顶部挂着“低至1元抢限量年货好礼”的大字，平台提供1元抢权益礼包、1元抢大额优惠券、1元抢实物赠品等各类活动，尝试将1元标签深深印刻到用户脑海中。天猫年货节还在官方立减商品八五折起的基础上，提供跨店满减商品的选择，每满200减30上不封顶。
在配送方面，今年春节期间天猫在全国100个城市不打烊，应急年货次日就能送到家。淘宝买菜也在全国200多个城市提供年货购买服务，计划性需求可以通过“次日自提”来购买，临时性需求可以选择“小时到家”。
京东App首页年货节入口处，则挂着十分醒目的“又好又便宜”宣传标语，并在顶部滚动播放各项优惠细则：如满200减30、以旧换新补贴等。此外，根据招商细则，京东鼓励商家加大商品跨店满减参与力度，并支持优惠券、总价促销、京豆抵扣和随机派发的红包等多种优惠叠加使用，不断烘托低价氛围，重塑自己的价格力。
在拼多多App的年货节主会场页面，实时热卖商品榜单上排名前列的大部分都是标注着“官方正品”字样、以低价出售的大牌商品。尤其是药品、生鲜等对品质要求极高的，对正品极为敏感的商品，都在拼多多年货节热卖榜上占据了重要份额，而茅台、iPhone乃至金饰珠宝等高价商品上，拼多多也在不断塑造消费者对于低价正品的心智。
唯品会相关人士也表示，年轻人不再单纯认为贵就是好，他们既追求品质又追求性价比，高品质、高性价比成为吸引消费者的关键因素，在品牌折扣平台中，知名品牌、深度折扣的商品尤其受到欢迎。因此今年年货节唯品会采取一件立减的优惠方式，让消费者无需凑单即可享受优惠。
责编:史健 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监审:万军伟